- Akcie Nike zažívajú historický pád o 80 % oproti maximám a spoločnosť bola vyradená z indexu S&P 500.
- Zlyhanie stratégie priameho predaja (direct-to-consumer) a stagnácia inovácií spôsobili stratu trhového podielu.
- Prehlbujúca sa kríza v Číne, slabý výhľad tržieb a návrat veterána Elliotta Hilla.
Akcie spoločnosti Nike zaznamenávajú najväčší pokles vo svojej histórii. V súčasnosti sa obchodujú za 33 dolárov, čo je blízko hodnôt z roku 2014, čo predstavuje 80 % pokles oproti maximám dosiahnutým v roku 2021. Kríza vyvrcholila v septembri tohto roku, keď bola spoločnosť vyradená z prestížneho indexu S&P 500.
Nike v problémoch
Korene súčasných problémov siahajú do roku 2020, keď vtedajší generálny riaditeľ John Donahoe spustil agresívnu stratégiu priameho predaja (direct-to-consumer). Cieľom bolo obísť veľkoobchodných partnerov a presunúť nákupy do vlastnej aplikácie a e-shopu, čo malo priniesť výrazne vyššie marže.
V praxi však tento model zlyhal a získavanie nových zákazníkov sa v digitálnom prostredí extrémne predražilo. Obrovské logistické náklady na vybavovanie individuálnych objednávok zisky úplne zničili. Spoločnosť Nike navyše dobrovoľným stiahnutím svojich produktov z reťazcov uvoľnila miesto konkurencii.
Akcie Nike v obrovskom páde. Zdroj: xtb.com
Vedeniu spoločnosti sa tiež vyčíta, že sa príliš sústredilo na budovanie digitálneho ekosystému, zatiaľ čo vývoj produktov začal stagnovať. Spoločnosť Nike sa nadmerne spoliehala na recykláciu klasických retro modelov a v rámci znižovania nákladov prepustila rad špecialistov. Dôsledkom je strata dominantného postavenia v segmente obuvi, kde zákazníkov postupne prevzali konkurenčné značky, ako je švajčiarska značka On alebo značka Hoka.
TIP Akcie Nike viete obchodovať na XTB už dnes.
Pokles dopytu v Číne
Ďalšou negatívnou správou je pokles dopytu v Číne, ktorá predtým predstavovala hlavný motor rastu spoločnosti. Tento trend potvrdili aj hospodárske výsledky z 1. októbra, podľa ktorých celkové tržby medziročne klesli o 4 %, pričom v Číne došlo k poklesu dokonca o 26 %. Akcionárov nepotešil ani veľmi zlý výhľad, podľa ktorého spoločnosť Nike očakáva pokles tržieb v rozsahu vyšších jednociferných hodnôt. Celkové oživenie tak môže trvať oveľa dlhšie, než sa pôvodne predpokladalo.
Reakciou na prehlbujúcu sa krízu bola zmena vo vedení spoločnosti. V septembri 2024 spoločnosť Nike oznámila návrat firemného veterána Elliotta Hilla, ktorý oficiálne nastúpil do funkcie generálneho riaditeľa v októbri 2024.
Z hľadiska výkonnosti akcie spoločnosti Nike od začiatku tohto roka klesli o 46 %. Ani akcie konkurentov si však nevedú príliš dobre. Akcie nemeckej spoločnosti Adidas od januára stratili 14 % a akcie švajčiarskej značky On dokonca 34 %.
Ak by ste chceli investovať do spoločnosti Nike alebo špekulovať na vývoj ceny, môžete tak urobiť prostredníctvom platformy XTB.
Investovanie je rizikové. Investujte zodpovedne.
