- MacBook Neo so svojou nezvyčajne nízkou cenou neslúži na okamžitú maximalizáciu zisku z hardvéru.
- Hlavný finančný význam nového modelu spočíva v privedení zákazníkov k vysoko maržovým službám.
- Apple sa sústredí na budovanie lojálnej základne a extrémne vysoký voľný cash flow.
Apple pred niekoľkými týždňami predstavil nový notebook MacBook Neo. V USA sa predáva za 599 dolárov, v Českej republike za 16 990 Kč. Na pomery spoločnosti Apple ide o nezvyčajne nízku cenu, a práve preto môže ísť o jeden z najzaujímavejších strategických krokov firmy za posledné roky. Hoci Macy nehrajú v celkových tržbách spoločnosti Apple hlavnú úlohu, nový model môže firme pomôcť osloviť nových zákazníkov a ešte viac posilniť jej ekosystém, na ktorom dlhodobo zarába.
MacBook Neo nie je hlavne o okamžitom zisku
Notebooky od Apple sa historicky pohybovali vo vyšších cenových reláciách. Hoci Apple v poslednom desaťročí ceny výrazne nezvyšoval, zatiaľ čo mnohí výrobcovia vo svete Windows ceny zvyšovali, MacBook Neo posúva túto logiku ešte ďalej. Prináša výrazne dostupnejší vstup do sveta Apple, pričom podľa všetkého neopúšťa prémiové spracovanie a výkon, na ktoré sú zákazníci u tejto značky zvyknutí.
Z hľadiska čísel však nejde o segment, ktorý by rozhodoval o výsledkoch celej firmy. Produkty rady Mac tvorili za posledný fiškálny rok len 8 % celkových tržieb Apple. Väčšinu z toho navyše tvoria práve notebooky, zatiaľ čo menšiu časť tvoria stolné počítače ako Mac Mini alebo Mac Studio. Aj keby MacBook Neo časom tvoril tretinu predaja všetkých Macov, v rámci celej firmy by to stále išlo len o nízke jednotky percent tržieb. V porovnaní s iPhonom, ktorý sa dlhodobo podieľa približne polovicou na tržbách spoločnosti, teda rozhodne nejde o kľúčový produkt.
Status Tima Cooka. Zdroj: x.com/tim_cook
Napriek tomu môže byť jeho význam oveľa väčší, než naznačujú samotné predajné čísla. Podľa Tima Cooka zaznamenal Mac najlepší úvodný týždeň v histórii z hľadiska počtu nových zákazníkov. A práve to je možno najdôležitejší signál. Nejde len o maržu na jednom zariadení, ale hlavne o to, koľko nových ľudí Apple privedie do svojho sveta.
Skutočná sila Applu spočíva v ekosystéme
Aby bolo možné tento krok správne pochopiť, je potrebné pozrieť sa na to, kde Apple skutočne zarába. Hardvér tvorí približne 74 % tržieb, služby okolo 26 %. Z hľadiska hrubého zisku je však obraz výrazne odlišný. Služby už generujú približne 42 % celkového hrubého zisku firmy. Dôvod je jednoduchý: zatiaľ čo produkty sa pohybujú okolo hrubej marže 37 %, služby dosahujú až približne 75 %.
MacBook Neo teda zrejme nevznikol preto, aby sám o sebe maximalizoval zisk. Omnoho viac pripomína vstupnú bránu do ekosystému Apple, z ktorého spoločnosť dlhodobo ťaží prostredníctvom cloudu, Apple Music, streamovacej platformy, reklám a ďalších digitálnych služieb. Ak Apple týmto zariadením osloví nových používateľov, je veľmi pravdepodobné, že pri platforme zostanú a časom si zakúpia aj drahšie produkty alebo ďalšie zariadenia tejto značky.
Práve podobné kroky sú pre investorov často dôležitejšie ako samotná cena nového zariadenia. Nejde totiž len o predaj jedného produktu, ale o schopnosť firmy rozširovať svoju užívateľskú základňu a následne ju efektívne zhodnocovať. Ak vás zaujíma, ako sa na Apple a ďalšie veľké technologické spoločnosti pozerať z investičného hľadiska, XTB k tejto téme pripravilo bezplatný e-book zameraný na najväčších hráčov technologického trhu.
Prečítajte e-book od XTB. Zdroj: xtb.com
TIP Nakúpte akcie Apple na XTB a získajte akciu zdarma.
Apple ide inou cestou ako zvyšok trhu
Stratégia spoločnosti Apple zároveň výrazne kontrastuje s tým, čo dnes robí veľká časť technologického sektora. Kým Google a Microsoft investujú obrovské sumy do infraštruktúry umelej inteligencie, Apple sa drží prístupu, ktorý mu v minulosti fungoval najlepšie: stavia na silnom ekosystéme, lojálnych používateľoch a vysokej efektivite svojho podnikania.
Vďaka tomu si podľa odhadov udržiava voľný cash flow tento rok na úrovni okolo 120 miliárd dolárov ročne. Pre porovnanie, Microsoft sa pohybuje približne na úrovni 70 miliárd a Google približne na úrovni 20 miliárd dolárov. Apple navyše tieto prostriedky dlhodobo vracia akcionárom. Za posledných desať rokov spoločnosť odkúpila vlastné akcie v hodnote 709 miliárd dolárov a znížila počet akcií v obehu približne o tretinu.
Analytik XTB Tomáš Vranka k téme Apple a MacBooku Neo natočil aj krátke informačné video, ktoré nájdete na odkaze TU.
MacBook Neo tak môže byť ďalším nenápadným, ale dôležitým kúskom skladačky, z ktorej Apple dlhodobo ťaží. Sám o sebe spoločnosť finančne nezachráni, ale ako nástroj na získavanie nových zákazníkov a posilňovanie ekosystému môže zohrať oveľa väčšiu úlohu, než by sa podľa jeho ceny mohlo zdať.
Finančné rozdielové zmluvy sú zložité nástroje a sú spojené s vysokým rizikom rýchlych finančných strát v dôsledku pákového efektu. Na 75 % účtov retailových investorov dochádza k finančným stratám pri obchodovaní s finančnými rozdielovými zmluvami u tohto poskytovateľa. Mali by ste zvážiť, či chápete, ako finančné rozdielové zmluvy fungujú, a či si môžete dovoliť podstúpiť vysoké riziko, že utrpíte finančné straty. Investovanie je rizikové. Investujte zodpovedne.
