Nike a jej gigantický pád: Prečo sa ikona po 78 % páde ocitla na 12-ročnom dne?

Nike reprezentuje globálneho lídra, ktorý dlhé desaťročia určoval trendy v športovom priemysle, no v súčasnosti čelí najväčšej výzve vo svojej modernej histórii. Vývoj na trhu podľa Yahoo Finance ukazuje, že ani zavedené značky nemajú úspech zaručený navždy.

Nike čelí strmému prepadu trhovej hodnoty

Akcie športového giganta klesli od svojho maxima z konca roka 2021 približne o 78 %. Nedávno sa prepadli na najnižšiu úroveň za posledných 12 rokov a odpísali viac ako 200 miliárd dolárov z trhovej hodnoty. Generálny riaditeľ Elliott Hill na internom stretnutí otvorene priznal únavu z neustálych rečí o náprave podnikania a zdôraznil, že nikto nemôže iba sedieť a tváriť sa, že je všetko v poriadku.

Spoločnosť prechádza náročným obdobím, ktoré sprevádzajú zmeny v preferenciách spotrebiteľov, úpravy dodávateľských reťazcov a agresívny tlak na priamy predaj spotrebiteľom. Niektorí kritici tvrdia, že firma sa až príliš zamerala na spoločenské témy. Online priestorom sa opäť šíria komentáre o nevhodnom marketingu. Vybavovanie si účtov cez verejné vyhlásenia však nevysvetľuje celý príbeh.

Akcie Nike

Širšie tlaky v sektore a čínsky problém

Problémy firmy odzrkadľujú komplexné tlaky v maloobchode. Zvyšovanie nákladov, chyby v manažmente zásob a dravá konkurencia v podobe značiek On či Hoka zohrávajú kľúčovú úlohu. Ázijský trh, najmä Čína, znamenal v minulosti hlavný motor rastu, no dnes predstavuje pre firmu bolesť hlavy. Tržby v regióne Veľkej Číny klesli v poslednom štvrťroku o 12 %. Nejde teda iba o správne správy pre verejnosť, ale predovšetkým o exekúciu, stratégie a rýchlo sa meniace trhové prostredie.

Hlasy z Wall Street a rady LeBrona Jamesa

Aj keď najnovšie kvartálne výsledky prekonali očakávania Wall Street v oblasti zisku aj tržieb, mnohí pochybujú o úspechu plánovaného obratu. Analytici zo spoločnosti JPMorgan upozorňujú, že rozhodnutia v rámci stratégie Win Now budú dlhodobo zaťažovať hospodárenie firmy.

Na druhej strane basketbalová hviezda LeBron James ponúkla svoj pohľad pre magazín Yahoo Sports. Podľa neho sa značka musí vrátiť k svojim koreňom, obnoviť kontakt s komunitami a mladou generáciou v mestách, ktorá historicky budovala jej kultúrnu dominanciu.

TIP Akcie Nike viete obchodovať na XTB bez poplatku.

Čo znamená pre investorov Nike pokles akcií?

Teraz sa poďme pozrieť na reálne zlacnenie akcií a čo to znamená pre investorov. Ukazovatele P/E a P/S vyjadrujú, koľko investori platia za každé euro zisku alebo tržieb spoločnosti.

• P/E (Price-to-Earnings = 19,55): Hovorí, koľko eur platíte za 1 € čistého zisku. Pokles z 37,3 na súčasných 19,55 znamená, že akcia výrazne zlacnela. V minulosti investori platili vysokú prirážku za rýchly rast, dnes je ocenenie realistickejšie a odzrkadľuje spomalenie biznisu.
• P/S (Price-to-Sales = 1,31): Ukazuje pomer ceny k tržbám. Pokles na úroveň 1,31 naznačuje nižšie očakávania trhu ohľadom predajov.

Čo to znamená pre investorov? Nike sa presúva z kategórie drahých rastových akcií do kategórie hodnotových. Pre investorov to predstavuje nižšie riziko predraženej kúpy, no zároveň varovanie, že trh očakáva pomalší obrat k zisku.