- Výrobky tejto značky má doma takmer každý Slovák.
- Snaží sa vyrovnať s nepriaznivou situáciou.
- Vedenie hľadá možnosti na „znovuzrodenie“.
Tupperware, značka známa svojimi plastovými nádobami na uskladnenie potravín, čelí po 78 rokoch vážnym finančným problémom, ktoré ju dostali na pokraj bankrotu.
Firma, ktorá sa stala bežnou súčasťou domácností po celom svete, teraz hľadá spôsob, ako sa vyrovnať s narastajúcimi dlhmi a klesajúcim dopytom po svojich produktoch.
Ako značka informuje na svojej webovej stránke, v septembri 2024 dobrovoľne požiadala o súdnu ochranu pred veriteľmi podľa kapitoly 11 a hľadá riešenia na udržanie svojej prevádzky.
Krátkodobý úspech počas pandémie
Pandémia COVID-19 priniesla Tupperware krátky nárast predaja, keď sa ľudia viac venovali domácemu vareniu a potrebovali kvalitné nádoby na skladovanie potravín. Značka v tej dobe zažila dočasné oživenie, pretože sa v domácnostiach začali viac využívať jej produkty.
Tento nárast záujmu však nevydržal dlho a po uvoľnení opatrení dopyt po plastových nádobách opäť klesol, čo vrátilo firmu do problémov.
Zvyšujúce sa náklady a pokles ziskovosti
Nárast cien surovín, pracovnej sily a dopravy v posledných rokoch výrazne ovplyvnil ziskovosť spoločnosti. Zákazníci Tupperware, najmä domácnosti so strednými a nižšími príjmami, začali vo väčšej miere pociťovať infláciu a rastúce životné náklady. To spôsobilo pokles záujmu o kúpu nových produktov.
Od tretieho štvrťroka 2021 tržby firmy klesali šesť kvartálov po sebe. Napriek snahám o reštrukturalizáciu dlhov a dohodám s veriteľmi v roku 2023 sa finančná situácia nezlepšila.
Už sa viac neboj o svoje peniaze.
Investuj a premeň svoje obavy na príležitosť.
Vedenie Tupperware sa snaží nájsť riešenie
Nový manažment, ktorý prevzal vedenie firmy, sa zameral na modernizáciu a rozvoj online predaja, uvádza Forbes. Tupperware plánuje pokračovať v prevádzke aj počas súdneho konania a naďalej predávať svoje produkty prostredníctvom konzultantov, maloobchodných partnerov a online predaja.
Cieľom je premeniť značku na digitálne orientovanú spoločnosť, ktorá bude lepšie reagovať na potreby moderného trhu.
Spoločnosť tiež hľadá investora alebo zvažuje predaj niektorých častí firmy, aby zabezpečila svoju finančnú stabilitu. Digitálna transformácia, ktorá zahŕňa nové technológie a väčší dôraz na internetový predaj, by mohla byť kľúčom k oživeniu značky.
Aká budúcnosť čaká legendárnu značku Tupperware?
Tupperware čelí náročnej výzve, ako sa prispôsobiť súčasným trhovým podmienkam. Konkurencia v oblasti skladovania potravín rastie, najmä s príchodom ekologických a lacnejších alternatív.
Ak sa firme podarí prispôsobiť svoje produkty a oslovovať mladšiu generáciu, ktorá uprednostňuje digitálne riešenia, môže sa jej podariť udržať si svoje miesto na trhu.
Úspech značky bude závisieť od toho, ako rýchlo dokáže Tupperware implementovať potrebné zmeny a či sa jej podarí prilákať nových zákazníkov. Firma má stále šancu prežiť. Bude však musieť priniesť inovácie, ktoré zodpovedajú dnešným trendom a požiadavkám na udržateľnosť a cenovú dostupnosť.
