- Kaufland zaradí do ponuky nové známe značky spotrebného tovaru.
- Nové značky postupne nahradia viaceré doterajšie privátne produkty.
- Zmena má priniesť širší a prehľadnejší výber pre zákazníkov.
Kaufland pripravuje zmenu v nepotravinovom sortimente, ktorú zákazníci uvidia v predajniach aj na online trhovisku. Reťazec postupne zaradí do ponuky značky SILVERCREST, CRIVIT, LIVARNO, ESMARA a LUPILU, ktoré poznajú zákazníci najmä zo segmentu domácnosti, športu, módy či detských potrieb.
Nové produkty pritom neprídu naraz. Kaufland ich bude pridávať postupne a zároveň nimi nahradí časť doterajších privátnych značiek. Reťazec o tom informuje na svojom webe.
Ako prvé sa v ponuke objavia značky SILVERCREST a CRIVIT. SILVERCREST sa zameriava na elektrické spotrebiče a kuchynské pomôcky, kým CRIVIT cieli na ľudí, ktorí hľadajú športové vybavenie a oblečenie za dostupnejšie ceny. V ďalších mesiacoch ich doplnia aj ďalšie značky. LIVARNO sa sústredí na bývanie a domácnosť, ESMARA na módu a doplnky a LUPILU na sortiment pre bábätká a deti.
Zmena sa dotkne aj značiek, ktoré dnes zákazníci v predajniach poznajú. Reťazec potvrdil, že z obchodov postupne zmiznú značky NEWCENTIAL, SPICE&SOUL, SWITCH ON, OYANDA, LIV&BO a KUNIBOO.
Reťazec tak mení štruktúru nepotravinového tovaru a stavia na značkách, ktoré považuje za silnejšie a zrozumiteľnejšie.
Podľa riaditeľa nákupu spoločnosti Kaufland Slovenská republika Richarda Bendíka má táto zmena rozšíriť ponuku spotrebného tovaru prirodzeným spôsobom. Nové značky majú byť na pultoch dostupné dlhodobo a reťazec ich chce pravidelne dopĺňať aj o novinky v rámci akciových ponúk. Kaufland tým chce zákazníkom ponúknuť širší výber kvalitných výrobkov za ceny, na ktoré sú v jeho predajniach zvyknutí.
Kaufland mení ponuku vo všetkých obchodoch
Za týmto krokom stojí aj skúsenosť s ďalšou známou značkou. Reťazec pripomína úspech značky PARKSIDE, ktorú má v ponuke od roku 2023. Jej produkty si podľa spoločnosti našli zákazníkov vo viacerých krajinách Európy.
Práve tento príklad ukázal, že silná a rozpoznateľná značka môže zaujať aj v nepotravinovom segmente. Kaufland preto chce podobný model využiť aj v ďalších kategóriách.
Reťazec zároveň upozorňuje, že trh s nepotravinovým tovarom sa rýchlo mení. Zákazníci dnes čelia širokej ponuke a množstvu rôznych značiek, čo môže sťažovať orientáciu. Aj preto sa spoločnosť rozhodla sústrediť na jasnejšiu skladbu sortimentu. Cieľom je, aby sa zákazník v ponuke lepšie vyznal a rýchlejšie našiel to, čo potrebuje.
Dôležité je aj to, že zmena sa nebude týkať len Slovenska. Kaufland ju zavádza vo všetkých krajinách, kde pôsobí. Nejde teda o lokálny experiment, ale o širší krok v rámci celej siete. To naznačuje, že reťazec chce svoju stratégiu v nepotravinovom segmente upraviť systematicky a dlhodobo.
