- EÚ plánuje od 1. júla 2026 poplatok 3 € za zásielku.
- V roku 2024 dorazilo do EÚ 4,6 miliardy lacných balíkov.
- Poplatok môže znížiť cenovú výhodu Temu a Shein v Európe.
Opatrenia už čoskoro
Z dostupných dokumentov Európskeho parlamentu vyplýva, že EÚ chce stihnúť zavedenie opatrenia ešte pred koncom roka 2026. V praxi sa spomína aj konkrétnejší dátum. Podľa vyjadrenia daňového poradcu Jana Šrubařa z TPA Group má mať 3-eurové clo účinnosť od 1. júla 2026 a EÚ zatiaľ neoznámila posun termínu ani odklad. Šrubař zároveň hovorí o prechodnom riešení, ktoré má preklenúť obdobie do komplexnejšej reformy colného systému plánovanej približne na rok 2028.
Dôležité je, že EÚ ráta s jednotným uplatnením v celej Únii, bez toho, aby členské štáty zavádzali vlastné termíny.
Lokálne e-shopy si však podľa platformy Shoptet nemôžu sľubovať zázrak. Aj s poplatkom ostane Temu či Shein pre časť ľudí lákadlom. Výhodu lacného tovaru nezrušíte jedným číslom. Poplatok však môže oslabiť najagresívnejšiu časť konkurencie, ktorá stojí na impulzívnom nákupe „za pár eur”.
Za objednávky z Číny budeme platiť viac. Zdroj: shutterstock.com/Tigarto
Ak zákazník začne rozmýšľať, či sa mu oplatí čakať dva až štyri týždne, riskovať neistú kvalitu a riešiť reklamáciu na druhej strane sveta, lokálny predajca získa priestor.
Téma má ešte jeden rozmer, ktorý e-shopy v Európe pociťujú okamžite. Keď Spojené štáty zmenili pravidlá pre dovoz lacných zásielok z Číny, platformy narazili na tvrdšiu bariéru. V niektorých prípadoch sa spomínajú clá až do výšky 145 % a sprísnené colné procesy. Tento posun rozhýbal marketingové rozpočty.
V apríli Temu podľa dostupných informácií pozastavilo Google Ads kampane v USA, a európski inzerenti následne pocítili vyšší tlak v reklamnom priestore, pretože časť aktivity sa presunula do Európy. Menší e-shopár potom bojuje nielen o zákazníka, ale aj o cenu klikov.
