- Lidl otvoril netradičný supermarket, ktorý nemá v Európe obdobu.
- V predajni nenájdete žiadne jedlo.
- Zákazníkom ponúka výhradne produkty pre domácnosť, módu a doplnky.
Lidl prichádza s konceptom, aký v Európe ešte nebol. V nemeckej obci Lottstetten, len pár kilometrov od hraníc so Švajčiarskom, otvoril úplne prvú predajňu bez potravín. Žiadne ovocie, žiadne pečivo, žiadne mlieko. Namiesto bežného nákupu tu zákazníci nájdu výlučne produkty pre domácnosť, oblečenie, športové vybavenie a elektroniku.
Tento nový typ obchodu nesie označenie Lidl Home & Living a je zameraný výhradne na takzvaný non-food sortiment.
Lidl spustil predajňu bez potravinového tovaru
Podľa informácií portálu Wiadomości Handlowe ide o pilotný projekt, ktorý má otestovať reakcie zákazníkov na špecializovanú predajňu mimo klasickej potravinovej ponuky. Cieľom je ponúknuť ľuďom možnosť nakupovať obľúbené produkty z oblasti bývania, starostlivosti o domácnosť či voľného času bez toho, aby museli čakať na týždenné akcie v letákoch.
Zákazníci tu nájdu napríklad nábytok, kuchynské doplnky, drogeriu, športové potreby, oblečenie, hračky, náradie aj domáce spotrebiče.
Všetko pochádza z vlastných značiek Lidla ako Parkside, Silvercrest, Esmara, Livarno, Lupilu či Crivit.
Predajne majú ponúkať široký výber tovaru na jednom mieste, čím sa Lidl snaží konkurovať reťazcom ako IKEA alebo Jysk.
Už sa viac neboj o svoje peniaze.
Investuj a premeň svoje obavy na príležitosť.
Podobný koncept už reťazec testoval
Zaujímavosťou je, že podobný koncept Lidl testoval už skôr aj v Maďarsku, kde otvoril predajňu zameranú výlučne na sortiment značky Parkside. Podľa portálu Telepolis mohol byť práve tento úspešný test impulzom na spustenie plnohodnotnej predajne bez potravín aj v Nemecku.
Nový typ supermarketu sa nachádza na strategickom mieste – v tesnej blízkosti švajčiarskych hraníc, kde býva vyššia kúpyschopnosť. Lidl tak evidentne cieli na zákazníkov, ktorí hľadajú výhodné ceny, ale zároveň ocenia kvalitný dizajn a pestrú ponuku pre domácnosť.
Tento krok ukazuje, že Lidl sa nebojí experimentovať a skúšať nové cesty, ako osloviť zákazníkov. Ak sa koncept osvedčí, podľa odborníkov nič nebráni tomu, aby sa rozšíril aj do ďalších európskych krajín vrátane Slovenska.
Zákazníci by tak už čoskoro mohli mať možnosť nakupovať svoje obľúbené „akciové” produkty aj mimo potravinovej predajne – a to kedykoľvek počas roka.
Lidl Home & Living tak predstavuje úplne nový nákupný zážitok – a zároveň aj jasný signál, že segment non-food sa stáva pre obchodné reťazce rovnako dôležitý ako predaj potravín.
