- Kaufland upraví dizajn viac ako 2 500 produktov.
- Nové obaly prinesú jednotný biely roh s logom „K“.
- Receptúry, kvalita aj ceny výrobkov sa nemenia.
Kaufland upraví vzhľad svojich privátnych značiek a zasiahne tým veľkú časť sortimentu. Nový dizajn sa postupne objaví na viac ako 2 500 produktoch, aby ste ich v predajni spoznali rýchlejšie a jednoduchšie. Reťazec zároveň zmení názvy vybraných produktových radov, ktoré majú po novom jasnejšie napovedať, čo kupujete.
Ako sa uvádza v tlačovej správe, privátne značky v posledných rokoch výrazne posilnili. Ľudia pri nákupoch citlivejšie sledujú ceny a hľadajú produkty, ktoré ponúkajú dobrý pomer kvality a dostupnosti. Kaufland tvrdí, že práve preto chce zjednotiť obaly, posilniť prehľadnosť a uľahčiť rozhodovanie priamo pri regáli. Zákazník sa má zorientovať rýchlejšie, aj keď nakupuje v časovej tiesni.
Základným prvkom redizajnu bude biely roh s červeným logom „K”. Kaufland ho umiestni do ľavej hornej časti obalu a použije ho naprieč portfóliom vlastných značiek. Tento symbol nadviaže aj na najznámejšiu líniu K-Classic. Reťazec chce, aby ste už na prvý pohľad vedeli, že produkt patrí pod jeho značku. Jednotný prvok má zároveň zjednodušiť vyhľadávanie obľúbených výrobkov, ktoré sa dnes v regáloch často vizuálne „bijú” s množstvom konkurenčných obalov.
„Naše privátne značky sú dlhodobo synonymom kvality za dostupnú cenu. Tvoria významnú súčasť sortimentu a ich podiel stabilne rastie. Pre mnohých zákazníkov sú prvou voľbou pri každodenných nákupoch a nový, prehľadný dizajn im zabezpečí ešte lepšiu viditeľnosť na pultoch. Chceme, aby spotrebitelia už na prvý pohľad vedeli, že za nimi stojí Kaufland a garancia kvality,” vysvetľuje Nikoleta Lörincová, vedúca úseku Corporate Affairs spoločnosti Kaufland Slovenská republika v.o.s.
Popri dizajne prídu aj úpravy názvov. Kaufland chce, aby označenia jednoznačnejšie komunikovali charakter výrobkov. Prémiová línia K-Favourites dostane názov K-Gold Edition, aby zdôraznila exkluzívnejší profil. Rad K-Take It Veggieprejde na pomenovanie K-Plant Based, ktoré zákazníci poznajú aj z medzinárodného prostredia pri rastlinných produktoch. Značka K-Bio sa rozšíri na K-Bio Organic. Reťazec očakáva, že takéto pomenovania urýchlia výber a znížia riziko, že si omylom vezmete produkt z inej línie, než ste chceli.
Nechajte peniaze pracovať za vás.
Investujte a premeňte svoje obavy na príležitosť.
Kaufland mení len obaly, nie samotné výrobky
Kaufland však zároveň zdôrazňuje, že tieto zmeny nezasiahnu samotné výrobky. Receptúry, kvalita aj cenová úroveň zostanú rovnaké. „Je dôležité zdôrazniť, že meníme obal, nie obsah. Nové označenie zvyšuje zrozumiteľnosť, pretože už samotný názov napovie, či ide o prémiový produkt, bio sortiment alebo rastlinnú alternatívu. Zákazníci dnes pri nákupoch oceňujú prehľadnosť aj rýchle rozhodovanie, čo im jednotný dizajn privátnych značiek v našich predajniach ešte viac zjednoduší,” dopĺňa Nikoleta Lörincová.
Aj naďalej sa pritom môžu spoľahnúť na pôvodnú chuť, rovnakú kvalitu i cenovú dostupnosť obľúbených produktových radov.
Reťazec plánuje výmenu obalov postupne počas roka. Pri prechode na nový dizajn chce postupovať zodpovedne, aby minimalizoval odpad z obalových materiálov. Kaufland tým dáva najavo, že privátne značky považuje za dôležitú súčasť ponuky a chce ich ponúkať v jasne rozpoznateľnej, jednotnej podobe.
