- Finančná správa využíva automatizáciu na sledovanie influencerov a barterov.
- Aj darček alebo produkt za post sa považuje za príjem.
- Pokuty za porušenie daňových povinností môžu dosiahnuť až 16 000 eur.
Ešte nedávno sa zdalo, že influencer marketing stojí mimo pozornosti štátu. Spolupráce s firmami, produkty zadarmo či barterové dohody sa brali ako bežná súčasť online sveta. Dnes sa situácia mení.
Finančná správa využíva automatizáciu, ktorá jej umožňuje odhaliť aj nepeňažné príjmy.
Podľa Slovenskej komory daňových poradcov (SKDP) musí influencer zdaňovať všetko, čo dostane ako odmenu za propagáciu. Nejde len o peniaze, ale aj o tovar, služby či darčeky. „Aj produkt zadarmo má hodnotu. Ak ho influencer získa za post alebo video, ide o príjem,” vysvetľuje Radovan Ihnát zo spoločnosti Contax.
Agentúra SITA uvádza, že daňový zákon hovorí jasne: príjemom je každá forma protihodnoty. Ak teda tvorca dostane nový mobil, oblečenie či pobyt v hoteli výmenou za príspevok, musí to zaevidovať a oceniť trhovou cenou.
Ihnát odporúča mať všetky spolupráce zdokumentované – zmluvy, e-maily alebo aspoň prehľad o tom, kto, čo, kedy a v akej hodnote poskytol.
Finančná správa má nové nástroje
Štát už pri odhaľovaní nezdanených spoluprác nespolieha na náhodu. Automatizované systémy analyzujú verejné údaje, porovnávajú kampane a kontrolujú výkazy.
„Pri influenceroch nie je ťažké zistiť, čo propagujú. Stačí si pozrieť ich profil,” hovorí Ihnát.
Podľa neho sa práve preto Finančná správa dokáže zamerať na rizikové prípady oveľa rýchlejšie ako v minulosti. Influencer marketing sa z hobby stal výnosným podnikaním, ktoré si vyžaduje rovnaké daňové pravidlá ako iné profesie.
Nechajte peniaze pracovať za vás.
Investujte a premeňte svoje obavy na príležitosť.
Viac reklám, viac zodpovednosti
Čoraz viac influencerov prekračuje hranicu, ktorá ich radí medzi platiteľov DPH. Ak ich príjem zo spoluprác presiahne 50-tisíc eur ročne, musia sa do piatich dní registrovať. Po prekročení 62 500 eur sa platiteľmi stávajú okamžite.
Povinnosť podať daňové priznanie vzniká už pri príjme nad 2 876,90 eura. To platí aj pre tvorcov, ktorí zarábajú cez YouTube, TikTok, OnlyFans alebo Twitch.
Pri zahraničných spoluprácach navyše hrozí dvojité zdanenie, ak si influencer nesprávne nastaví zmluvy. „Mnoho tvorcov by si ušetrilo starosti, keby sa pred spoluprácou poradili s daňovým poradcom,” pripomína Ihnát.
Prebieha zaujímavá súťaž s Fumbi, kde môžete vyhrať 1 200 eur rozdelených ako 100 eur každý mesiac po celý rok. Jednoduchá účasť cez registráciu, prvý vklad a zadanie kódu KRYPTONAROK – odkaz nájdete tu.
„Nie som podnikateľ” neobstojí
Niektorí influenceri tvrdia, že nepodnikajú, len „tvoria obsah”. Zákon to ale vidí inak.
Rozhodujúci je fakt, či človek za svoju činnosť niečo získava. „Názov profesie nehrá úlohu. Ak ide o činnosť s odmenou, ide o príjem, ktorý treba zdaniť,” vysvetľuje Ihnát.
Podľa neho sa dá daňová záťaž optimalizovať – napríklad cez autorské zmluvy alebo živnosť. Dôležité je však mať v poriadku účtovníctvo a vedieť, čo všetko sa považuje za príjem.
Kto ignoruje dane, riskuje tisíce eur
Ak influencer nepodá daňové priznanie, pokuta môže byť od 30 do 16 000 eur. Finančný úrad môže spätne vyrubiť aj úroky z omeškania alebo dodatočné dane až za päť rokov.
Zanedbanie odvodov môže vyjsť ešte drahšie – pri sociálnom poistení platí desaťročná premlčacia lehota. Sankcia tu môže dosiahnuť až 100 % z dlžnej sumy.
