- Mladí investujú impulzívne a často prichádzajú o celý účet.
- Až polovica začala investovať kvôli videám od finfluencerov.
- NBS upozorňuje na riziká neodborných rád z TikToku a Instagramu.
Osemnásťroční investori s mobilom v ruke dnes určujú trendy, ktoré by si ešte pred pár rokmi nikto nevedel predstaviť.
Generácia Z si riadi financie cez TikTok, YouTube či Instagram a namiesto poradcov sleduje tzv. finfluencerov – influencerov špecializujúcich sa na financie. Ako uvádza portál O peniazoch, práve tí dnes čoraz častejšie nahrádzajú tradičné banky, ekonomické médiá a odborníkov.
Podľa údajov CFA Institute až takmer polovica mladých investorov začala investovať práve kvôli týmto online osobnostiam. Mnohí sa nechávajú viesť emóciami, trendami a často aj strachom zo zmeškania príležitosti, známym ako FOMO. Tento prístup vedie k impulzívnym nákupom, častému obchodovaniu a následne aj k stratám.
„Zdieľané portfóliá a reálne výsledky finfluencerov vytvárajú ilúziu istoty. No v skutočnosti za mnohými odporúčaniami stoja komerčné spolupráce a affiliate marketing,” upozorňuje Matej Bajzík, analytik XTB.
Dodáva, že práve pre túto generáciu sú dôležitejšie zážitky než dlhodobé ciele, ako napríklad dôchodkové sporenie.
Trend potvrdzujú aj dáta: kryptomeny a NFT sú často prvou investíciou mladých. Len za posledný rok narástol počet krypto transakcií generácie Z o viac ako 75 %. Zároveň však mnoho mladých priznáva, že minimálne raz úplne vymazali svoj investičný účet – dôsledok kombinácie nízkej finančnej gramotnosti a vysokej sebadôvery.
Mladí chcú rozhodovať sami, no často nevedia, ako. Tradičné inštitúcie musia zmeniť spôsob, akým s touto generáciou komunikujú. Inak sa budú ďalej len prizerať, ako ich nahrádza TikTok.
Už sa viac neboj o svoje peniaze.
Investuj a premeň svoje obavy na príležitosť.
Na finfluencerov upozorňuje aj NBS
Finfluenceri, teda influenceri, ktorí sa venujú finančným témam, zohrávajú na sociálnych sieťach čoraz významnejšiu úlohu. Tisíce mladých ľudí berú ich odporúčania ako smerodajné rady a investujú svoje peniaze na základe krátkych videí či príspevkov bez hlbšieho overenia.
Práve preto Národná banka Slovenska vydala odporúčania, ako by mali investičné spoločnosti postupovať v súvislosti s týmto fenoménom.
Základným problémom je, že nie každý, kto sa online označuje za experta, skutočne rozumie financiám. Finfluenceri často vystupujú ako odborníci, hoci nemajú licenciu, potrebné vzdelanie ani skúsenosti. Ich rady môžu byť zavádzajúce, neaktuálne alebo dokonca nebezpečné. Propagácia niektorých investičných produktov navyše môže byť motivovaná výlučne finančným ziskom influencera, nie reálnou výhodnosťou pre klienta.
NBS preto upozorňuje, že investičné spoločnosti by mali dôkladne kontrolovať, s kým spolupracujú pri propagácii svojich služieb. Odporúča tiež overovať, či influenceri neprekračujú hranice bežnej reklamy a nevstupujú na pole investičného poradenstva bez oprávnenia.
Veľkým rizikom sú aj tzv. deepfake videá, ktoré môžu zneužiť mená známych osobností a vytvoriť dojem dôveryhodnosti. V kombinácii s tlakom konať rýchlo môže ísť o nebezpečnú manipulačnú techniku, ktorá pripraví ľudí o peniaze.
NBS apeluje aj na verejnosť. Inšpirácia na sociálnych sieťach môže byť prínosná, ale investičné rozhodnutia by ste mali zakladať na overených informáciách. Vždy si overte, s kým máte do činenia, a nikdy neposielajte peniaze len na základe sľubov rýchleho zisku.
