- Shein otvorí prvé kamenné obchody vo Francúzsku už v novembri.
- Módny reťazec dostal v Taliansku miliónovú pokutu za greenwashing.
- Francúzski politici a dizajnéri varujú, že Shein ničí lokálnu módu.
Shein mení stratégiu, no riskuje viac
Doteraz Shein fungoval len online. Vďaka výrobe v Číne a priamym zásielkam dokázal udržať extrémne nízke ceny a vyhnúť sa clám. Teraz sa však púšťa do modelu, ktorý znamená vyššie náklady na prevádzku a skladovanie tovaru.
Rozhodnutie otvoriť kamenné obchody prichádza v čase, keď USA aj Európska únia plánujú zrušiť výnimky z ciel pre lacné zásielky, čo firme výrazne zvýši náklady.
Vláda v Paríži už pripravila návrh zákona, ktorý má obmedziť reklamu na ultra lacnú módu a regulovať značky, ktoré predávajú tisíce nových kúskov mesačne. Ak legislatíva prejde, Shein by vo Francúzsku nemohol propagovať svoje produkty vôbec.
Vedci našli v oblečení Shein škodlivé látky. Zdroj: shutterstock.com/New Africa/CI Photos
Riziko pre reputáciu aj biznis
Prvá predajňa Sheinu sa otvorí na šiestom poschodí BHV v Paríži začiatkom novembra. Podľa predsedu predstavenstva Donalda Tanga sa značka zameria najmä na menšie mestá, kde ľudia nemajú prístup k širokej ponuke módnych obchodov.
Odborníci však pochybujú, že Shein presvedčí francúzsku verejnosť, ktorá čoraz viac preferuje udržateľnú a etickú módu. Kritici hovoria, že značka si buduje zisk na úkor životného prostredia aj ľudskej práce.
Pre jedných je Shein symbolom dostupnosti a trendov, pre druhých stelesnením konzumu bez hraníc.
Ak sa expanzia vo Francúzsku podarí, môže sa stať precedensom pre zvyšok Európy. Ak zlyhá, bude to jasný signál, že aj rýchla móda má svoje limity.
