- Slovenský online priestor zažíva dramatické zmeny.
- Znepokojujúci je napríklad výrazný pokles zákazníckej základne známej značky.
- Bez výrazného zlepšenia finančných výsledkov bude budúcnosť značky na slovenskom trhu naďalej neistá.
Materská spoločnosť Allegro, ktorá Mall Group kúpila v roku 2020 za 881 miliónov eur, sa snaží situáciu aktívne riešiť. „Pristúpili sme k významným zmenám v našej marketingovej stratégii,” vysvetľuje Marcin Gruszka, riaditeľ komunikácie Allegro Group. „Obmedzili sme podporu produktov s nízkou maržou, ktoré generovali straty.”
Skupina sa zameriava najmä na prehodnotenie svojho sortimentu. Problematickou sa javí najmä oblasť elektroniky a bielej techniky, kde nízke marže komplikujú cestu k ziskovosti. Tento krok síce vedie k poklesu celkového objemu predaja, ale podľa vedenia spoločnosti ide o nevyhnutný krok k dosiahnutiu dlhodobej udržateľnosti.
Čo čaká Mall na Slovensku?
Napriek týmto ťažkostiam však Mall na slovenskom trhu nekončí. „Značka Mall zostane na Slovensku aj naďalej aktívna. Pre slovenských zákazníkov predstavuje dôveryhodnú značku,” uviedol Jonathan Eastick, finančný riaditeľ Allegro, v nedávnom rozhovore pre Forbes.
Spoločnosť plánuje transformovať Mall na efektívnejšieho online predajcu s dôrazom na trhoviskový model, podobný tomu, ktorý Allegro úspešne prevádzkuje v Poľsku. Cieľom je vybudovať širokú sieť nezávislých predajcov, ktorí budú môcť predávať svoje produkty prostredníctvom platformy Mall.
Či sa tento ambiciózny plán podarí naplniť, ukážu najbližšie mesiace. Isté však je, že bez výrazného zlepšenia finančných výsledkov bude budúcnosť značky Mall na slovenskom trhu naďalej neistá.
