Na začiatku roka ste si možno všimli rozruch ohľadom poslednej veľkej reklamy spoločnosti Gillette, ktorá má globálne vysoký podiel na predaji žiletiek a s tým súvisiacich produktov pre mužov a ženy. Ak ste reklamu nevideli, tak sa môžete na ňu pozrieť tu, nech ste viac v obraze. Spoločnosť Gillette sa v rámci kampane MeToo pridala k boju proti tzv. toxickej maskulinite, čo je vraj podľa progresívnej ľavice jeden z najpálčivejších problémov dnešnej spoločnosti. Množstvo veľkých korporácií vďaka tomu mení celkom zásadným spôsobom svoje PR a prispôsobujú tomu aj svoj marketing. V tomto prípade to ale akosi nevyšlo a tento výrobca žiletiek je v priebehu tohto roka v strate 8 miliárd dolárov.

Boj proti tzv. toxickej maskulinite

Ako som už načrtol v úvode, tak spoločnosť Gillette zverejnila novú reklamu, ktorá má bojovať voči tzv. toxickej maskulinite. Tento termín je vcelku nový a stoja za ním predovšetkým feministické hnutia, od ktorých tento pojem neskôr prebral aj mainstream. Nechcem sa tu veľmi zaoberať obsahom tohto termínu, pretože nie som študentom genders studies, a teda nie som dostatočne „kvalifikovaný“. Ak teda nemáte vôbec predstavu o tom, čo si pod tým predstaviť, tak odporúčam kliknúť na odkaz videa v úvode tohto článku.

Predovšetkým reakcia CEO Gillette, Garyho Coombeho je dosť prapodivná. V nedávnom rozhovore povedal, že to stálo za to a že mu nevadí strata niektorých zákazníkov. Všetkým je ale asi jasné, že takáto masívna strata za takú krátku dobu neznamená stratu niekoľkých zákazníkov, ale prinajmenšom niekoľkých miliónov. Spoločne s touto stratou najviac utrpia radoví zamestnanci, ktorí buď prídu o prácu úplne alebo minimálne o prémie. Treba tiež povedať, že spoločnosť Gillette v rámci tejto svojej kampane uverejnila viac krátkych shotov. Jedným z nich je aj transgender chlapec, ktorý sa učí, ako sa majú oholiť fúzy.

V priebehu času sa akumulovala nevôľa voči novej marketingovej politike. Na sociálnych sieťach sú tisícky komentárov od bývalých zákazníkov, ktorí sľubujú, že už si túto značku nikdy v živote nekúpia. Avšak CEO Gillette stále tvrdí, že nová kampaň prináša nových zákazníkov a tých, čo sú naštvaní, je vlastne len minimum. Ak sa ale pozriete na množstvo nesúhlasných reakcií a také veľké straty za taký krátky čas, je jasné, že Gillette stratilo viac ako len malú minoritu svojich zákazníkov.

Čína nakupuje viac ropy od Iránu